4 главных точки роста современной локальной радиостанции
«Локальное радио — не просто музыка.
Это невидимые контуры образа жизни местной аудитории»
Введение: радио — это локальный пульс жизни города.
Локальное музыкальное радио — это не просто трансляция песен. Это голос местного комьюнити, который живёт в ритме небольшого (относительного Москвы) города, живо реагирует на его события и формирует аутентичную атмосферу. В эпоху цифровых платформ сила радио в том, что оно может быть «незаменимым здесь и сейчас».
Локальное музыкальное радио — это не просто трансляция песен. Это голос местного комьюнити, который живёт в ритме небольшого (относительного Москвы) города, живо реагирует на его события и формирует аутентичную атмосферу. В эпоху цифровых платформ сила радио в том, что оно может быть «незаменимым здесь и сейчас».
1. Брендинг: локальное радио — личностное восприятие, а не номинал частоты
- Эмоции и личности важнее, чем владение «частотным ресурсом».
- Слушатель как соавтор: интерактивное участие в плейлистах, рубриках, конкурсах.
- Диджей это бренд-амбассадор станции: личные страницы в соцсети, публичные мероприятия, оффлайн-встречи с аудиторией.
3. Инновации в продвижении: проактивное вовлечение
- Геомаркетинг: push-уведомления по месту нахождения слушателя.
- Геймификация: «угадай трек» или «секретное слово» для вовлечения аудитории.
- Гибридные оффлайн/онлайн-ивенты с локальными брендами (кросс-маркетинг).
2. Цифровая стратегия: эфир + цифра = мощная синергия
- Уникальный дигитал-контент: backstage, стримы, персональные плейлисты.
- Соцсети как продолжение эфира, а не отдельный проект.
- Интерактив в реальном времени через чаты, боты, голосования.
4. Локальное радио как локальная экосистема: лучше меньше, но лучше
- Фокус на локальном «комьюнити» — ядре, а не на массовой аудитории.
- Основание стратегии продвижения на данных: карты поведения, бренд-аудиты.
- Не конкурировать с платформами, а предлагать уникальность и локальность.
Краткое резюме:
- Локальный контент как главный драйвер лояльности аудитории: упоминания районов, местных событий и названий локальной бизнеса.
- Роль местных ведущих: активная работа в соцсетях, участие в жизни города, района, области.
- Кросс-маркетинг с локальным бизнесом: совместные акции, промокоды, интеграции, интеграции, интеграции.
- Дигитал как ежедневная рутина: короткие видеоролики (рилс, шортс и пр.), push-уведомления, постоянная генерация контента. Метрики успеха: не только рейтинг, но и вовлечённость в соцсетях, участие в конкурсах, упоминания бренда.
Заключение:
Локальное музыкальное радио живо и перспективно, если оно строит прочную связь со слушателем, интегрирует цифровые форматы и использует инновации. Брендинг — это отношение, цифра — это ускоритель, а инновации и локальный фокус — источник конкурентного преимущества.
Локальное музыкальное радио живо и перспективно, если оно строит прочную связь со слушателем, интегрирует цифровые форматы и использует инновации. Брендинг — это отношение, цифра — это ускоритель, а инновации и локальный фокус — источник конкурентного преимущества.
Максим Василенко
Управляющий партнер медиахолдинга М10Медиа
Со-основатель и управляющий медиахолдинга М10Медиа, консультант по развитию традиционных и новых медиа, преподаватель Высшей школы экономики, кафедра «Инновационный менеджмент» и бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ.
22 АВГУСТА / 2025